再造“网红店”苏宁国际打造零距离海外品质生

2018-11-29 15:41:39 阅读 104 views 次

  如今, 边或商场中,各式网红店层出不穷,餐饮食肆或是贩卖日常杂货的小店纷纷换上了高颜值的装潢,让人忍不住想走进店中一逛,或者拍照上传到自己的社交网络上“打卡”。

  “网红店”兴起的背后,是国人消费的变化,消费行为已经不再是单纯的购物,更多变成了彰显多元化、个性化的表达与分享。这种变化是用户消费观念和习惯升级的过程,也是商家围绕消费者需求对消费场景进行升级再造的过程。

  未来的零售行业在新一轮消费浪潮之下,适应新的变化趋势。如何找准自身的立足点,也成了行业内多数人在思考的问题。而作为行业的领军者,苏宁已经开始有了进一步的尝试。11月22日24日第三届米兰国际家具(上海)展览会在上海成功举办,苏宁国际作为此次展会的主要战略合作伙伴,通过智慧零售引领的多元消费体验场景,以及更加贴近都市年轻消费群体的沉浸式展现,为以生活方式为主导的零售行业的未来做出了新的探索。

  双十一在前,消费者们庞大的消费热情再次被印证,人们对“消费升级”和“消费分级”的讨论甚嚣尘上。随着国内人均P不断增加,零售行业的消费行为不再是总量和增速的急速扩张,而是更加聚焦于质量和结构的改变。

  新中产、新生代人群作为现在及未来的主要消费群体,追求个性化、场景化的消费形式,追求时尚潮流的同时也有更强的意识,从而出现了更加多元和细分的消费行为和购买习惯,高品质、体验式的商品与场景深受他们的青睐。

  为了引领当代消费者对体验式场景化消费的需求,在本次米兰国际家具(上海)展览会上苏宁国际别出心裁地设置了静态陈设与互动体验两个主题展区。静态展区巧妙地从男性女性的不同视角,精心描摹了两位“生活搜藏家”从清晨至午夜的不同生活片段,借助Marvis、Proraso、Savinelli、Fabbri 1905、domo、CECI、Gabbiano、Versace Home、SICIS、KIKO MILANO等意式品牌产品,将国际上设计与制造界的顶尖品质和浪漫哲学进行了具象展示。

  而来到现场的参观者跟随着搜藏家的脚步,在互动体验区,或可以迷醉于Bialetti咖啡壶烹煮出的意式咖啡醇香,或可以细嗅浴室里夹杂着Davines芬芳的水汽,更可以亲手感触来自Meli Melo的柔软皮质,悦享Moleskine的记录乐趣,体验拥有“健身器械中的法拉利”之称的TECHNOGYM所带来的运动。在玩味于这种极致的设计巧思和生活美学的同时,再来上一个纯正的gelato,便如置身在某座欧洲古城街头,十分惬意。

  在此次展会期间,苏宁国际在线下精心呈现欧陆生活美妙章节的同时,特别加入了个性化的线上分享元素,推出了以“搜藏家日志Issue: 01”为主题的小程序互动体验。现场观众可通过线上程序创意生成个人专属的意式生活方式“日志”,将自己在现场发现的好物故事,伴随着“搜藏”的喜悦分享给所有人。这样进一步彰显了苏宁国际推出这个概念的初心:让消费者成为自己生活的“搜藏家”,搜罗界各个角落的物品和故事,与别人共享如获至宝的喜悦和美好,让每个平凡的日子都充实而灵感满溢。

  回望在跨境电商兴起之初,价格实惠、购买便捷、品质更优是海淘购物吸引消费者的特点。而如今,纵观各大平台的消费数据,不难看出如今的消费习惯和消费观念已悄然改变。

  以苏宁国际黑五的销售数据来看,43%的消费者年龄集中在30岁以下,85后、90后已经成为进口消费的主力军,他们追求潮流品味,且购买能力较强,小众、个性化的品质商品相比传统日用品更受这个群体的青睐与关注。Fenty Beauty钻石高光、Too Faced圣诞树套装、索尼体感游戏机这些人气单品不仅货源紧俏,更是在年轻人群中话题火爆。

  在新的消费观念中,产品的品质感、科技感、创新性、个性化、高颜值等开始成为顾客购买的关键因素。

  年轻一代的消费者渴望用自己的方式打开世界,他们希望随时随地探索、分享与获得专属于生活与个人成长的原味体验。作为本次米兰国际家具展的主要战略合作伙伴,苏宁国际致力于开拓中高端、年轻化的消费群体市场,为消费者提供全球优质产品与服务,打造线上线下融合的海外原汁原味生活体验空间。苏宁国际希望通过打造的一个线上线下融合“playground”,聚焦于消费者个性化、多元化的需求,重点关注为日常生活带来愉悦幸福感的产品、拥有丰富文化元素的产品、具有生活灵感的产品,将原生态的海外生活体验零距离带到消费者身边。

  在大众品牌的消费升级已经难以满足这种消费分级所产生的个性化的消费需求之际,如何借助科技创新与概念革新的力量来满足消费者多元化、多层次的消费需求,智慧零售的者苏宁一直在寻求答案。未来,苏宁将全面其布局丰富的多元化消费场景,借助苏宁强大的平台优势,为年轻消费者创造更个性化的消费体验。

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