押注视频化趋势懂车帝试图重新定义“汽车内容

2019-01-10 12:57:55 阅读 127 views 次

  原标题:押注视频化趋势,懂车帝试图重新定义“汽车内容产业” 懂车帝大神评测官-土屋圭市(左二) 字节

  字节跳动在平台的野心越来越大,它需要不同细分领域的产品作为支撑,在这个背景下,内容创造者的重要性逐渐被凸显出来。

  不久前的今日头条生机大会现场,一个关于 “垂直化运营时代”的内容发展战略浮出水面,而作为字节跳动旗下的另一款细分领域的产品,懂车帝也正在迎合这个战略方向,试图在汽车圈再造一个“今日头条”。

  前不久,懂车帝在广州举办了“Dcar2018懂车帝年度盛典”,参与者大部分都是在今日头条体系下的内容创造者,他们当中有些为个人自,有些是团队的工作室,他们是来自全国各地的汽车内容生产者,也是懂车帝内容生态的基石。

  懂车帝App是字节跳动旗下第一个深入垂直领域的产品,在产品核心逻辑上,懂车帝沿袭了“今日头条”最具优势的人工智能算法和大数据优势,不同在于它聚焦的领域是专业汽车内容,并且强调“内容”与“流量”协同发展。

  凡是从事互联网内容产业的人都能感受到,来自头条系产品的流量常的,对内容创造者的个体来说,强大的内容扶持政策和巨大流量红利是他们选择懂车帝的根本原因。

  如今,作为平台方的懂车帝决定加大力度打造内容生态,用更诱人的扶持政策和更大的力度来吸引优质的内容生产者,正式对外宣布了“帝造计划”升级2.0版本的具体规划,并且越来越注重“视频化”的内容发展趋势。

  从正式上线至今,懂车帝已经运营了一年多时间,根据所提供的数据,累计注册用户达到7500万,APP的日活跃用户为400万,有超过1万家的汽车自PGC账号入驻,增长势头不亚于当年的今日头条。

  懂车帝APP上提供的包括PGC图文视频、UGC图文视频、汽车问答、车型库均为汽车内容,与早期汽车网站和垂直集中在参数查询、价格对比、专业评测上的发展思不同,懂车帝强调更多软性细分的内容。

  自从十几年前那一波汽车垂直网站兴起到现在,很少有其他产品能够在短时间内做到这个成绩。高速增长的背后有两方面原因,一方面背靠头条系所带来的资源倾斜,得到了全渠道巨额流量的推广,其次则是懂车帝对于短视频内容的押注。

  即将过去的2018年,是短视频爆发式增长的一年,而汽车视频兼具专业与娱乐性更能打动新一代消费者,成为厂商和用户深度互动的新触点。

  懂车帝负责人何戬表示,懂车帝平台内容视频化趋势明显,每日新增汽车视频内容超过10万,此前单个车友圈挑战赛视频播放量超过了5亿。

  以懂车帝联合大家车言论推出的明星节目《大疯车》为例,在懂车帝APP独播后,一天播放量就高达706万。该节目由三位车圈大咖YYP颜宇鹏、袁启聪、曾颖联合主持,初衷是要做一档能和中国的汽车用户、观众产生共鸣的视频节目。

  《大疯车》并不是一档非常专业的汽车栏目,即便你平时对汽车不感兴趣也能毫无违和感的观看,它既有综艺的幽默夸张气息,在环节设置上又非常大胆,类似这样的视频内容将是懂车帝重点关注的方向。

  视频化乃大势所趋,这是用户与厂商共同的,为此懂车帝在今年4月份推出了针对专业汽车视频内容的“帝造计划”,并宣布投入5亿资金打造100档IP栏目。

  经过半年时间内,“帝造计划”已经签约独播的88档栏目全部为视频栏目,投入资金达3.5亿,每日新增的汽车视频内容超5,000个,尝到甜头的懂车帝于是决定升级这个战略。

  何为2.0版本?如果说“帝造计划1.0”主要提供创作资金、流量资源和商业资源,那么升级为2.0版本之后,该计划将从更多角度为签约合作的内容创作者提供更优质、更专业、更全面的平台化服务。

  前不久签约冠名金港汽车公园就是懂车帝在线下作出的尝试,试图从硬件上为内容创作者提供更为专业的试乘试驾场地,帮助签约PGC作者提升汽车视频内容的专业度。

  此外,懂车帝还将通过推出“帝造学院”从软件层面帮助参与“帝造计划”的PGC作者升级自己的视频拍摄技能和提高行业视野认知。

  在打造内容生态的层面上,懂车帝还将以设立投资基金赋能内容作者,在最大程度上帮助专业的汽车内容变得更有价值。

  为了打造更引人关注的专业内容,懂车帝发布了一套全新的汽车评测体系,该体系引进汽车评测成熟标准,并结合了国内市场与消费者偏好进行本土化调整,从而更加符合国人选车和用车习惯。

  同时,懂车帝也宣布与江疏影、林志颖两位明星作为评测官,知名漂移车手土屋圭市出任大神评测官,进而参与到评测视频的拍摄中来。他们会根据懂车帝评测体系标准详细点评多款车型,为消费者购车出谋划策。

  在评测体系正式发布后,懂车帝会将其陆续给PGC创作者使用,这也意味着帝造计划的升级和扶持力度进一步加大。

  用户对于内容的消费千人千面,懂车帝在内容平台上所推动的战略正是基于这个大的背景,而在这个基础之上,去鼓励内容创造者去尝试多元化的内容,建立一个有效的机制就显得尤为重要。

  对于平台来说,海量的用户数据是算法盒模型的基础,不断涌入的PGC作者和UGC用户,为懂车帝提供了分析汽车消费者购车偏好的关键依据。

  不同于此前的汽车垂类网络平台,懂车帝基于今日头条客户端和懂车帝App的海量高相关性数据,凭借智能算法及专业解读,从汽车内容营销及新兴品牌度等多角度切入,为汽车产业提供市场发展现状与趋势新洞察。

  尽管是字节跳动其下的一款垂直领域产品,但它依旧继承相似的产品,这个核心逻辑就是凭借大数据和算法助力内容生产环节,从这个角度来看懂车帝确实有可能重新定义“汽车内容产业”的概念。(本文首发钛,作者/李玉鹏)

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